“鲜肉”撬动“爱豆经济学”——《燃烧吧少年!》引爆2016综艺选秀市场

来源:娱乐盒子      www.yulehezi.com   |   发布于:2016-1-6 16:22:45       [字号: ]

“鲜肉”撬动“爱豆经济学”——《燃烧吧少年!》引爆2016综艺选秀市场

“鲜肉”撬动“爱豆经济学”——《燃烧吧少年!》引爆2016综艺选秀市场

从2005年第二届《超级女声》火爆全国,再到浙江卫视在2015年末新上档的素人才艺养成类真人秀《燃烧吧少年!》成为观众的新宠,让无数人一夜成名的综艺类选秀节目已经在轰轰烈烈中走过了十个年头。

如果说以“超女”为范本,进而蔓延全国的各类“青春范儿”大PK可以算作“前选秀时代”,2013年横空出世的《中国好声音》则竖起了以制作精良、触及灵魂为大旗的“沧桑范儿”

“后选秀时代”。似乎,每当观众和市场即将对“选秀”出现审美疲劳的时候,都会有一档现象级节目重新燃起公众对“草根变明星”这一魔力现象的热情。

2015年底在浙江卫视首播的《燃烧吧少年!》首次将“选秀+真人秀”概念融为一体,又为选秀节目赋予了新的内涵和活力。但想在移动互联网时代摘下“选秀”这颗综艺皇冠上的明珠,“小鲜肉”们的杀手锏可远不止此。

“鲜肉”撬动“爱豆经济学”——《燃烧吧少年!》引爆2016综艺选秀市场

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小鲜肉通吃90后,为“爱豆”买单不落人后

“爱豆”者,idol(偶像)也,是一个起源于日韩粉丝圈并且迅速风靡整个亚洲艺能界,且创造出多项经济奇迹的现象。以日本人气美少女天团AKB48为例,众多粉丝为了支持自己喜欢的“爱豆”,自掏腰包购买从演唱会门票到玩偶手办的各类周边,甚至为了总决选不惜一掷千金为自己心仪的“爱豆”投票。据统计,在今年6月落幕的AKB48年度总决选中,仅团队成员柏木由纪一个人的中国粉丝就贡献了约合人民币200万元的选票。

在如此强大的经济效应刺激下,以90后为消费生力军的“爱豆经济学”也引起了国内综艺市场的高度关注。红的发紫的鲜肉天团Exo、Bigbang都成功地将对粉丝的影响力转化成了经济效益。有如此珠玉在前,燃少们是否能成为下一个神话,不仅是观众的期待,也一跃而成为了整个行业关注的焦点。

以目前的情况预测,已经初具偶像范儿的少年们已经通过节目吸引了大批粉丝,甚至开始有了自己的粉丝后援团。在首期“雪藏战”中落马的王钰威、陆思恒、代云帆和肖德俊四位少年的粉丝在节目播出后自发组织各种抗议。而依然活跃在屏幕上的各位少年的粉丝们则为保住偶像的地位,疯狂涌入栏目的火力榜为自己的“爱豆”投票,只为在节目的周边栏目上见爱豆一眼——即使是隔着一个电脑屏。据统计,《燃烧吧少年!》播出六期后,粉丝已为16个少年贡献了115,750,000火力值。截止第四期,燃少在腾讯上的道具收入已位居首位。

《燃烧吧少年!》自首播起就旗帜鲜明地对准了国内乐于“为情感付费、味喜欢买单”的人群多由90甚至00后的“少女粉”,和另外一批像对待儿子一样关注少年偶像成长的“亲妈粉”。但不管是哪一种“粉”,“小鲜肉”们才是打开中国娱乐业“爱豆经济学”的金钥匙这一点都是毫无疑问的。

“鲜肉”撬动“爱豆经济学”——《燃烧吧少年!》引爆2016综艺选秀市场

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打通偶像制造任督二脉

偶像制造的过程是每一档选秀节目从预热到高潮的必由之路。从这个角度说,《燃烧吧少年》已经突破了传统的选秀节目形态,进入了“选秀+真人秀”的造星3.0时代。

在《燃烧吧少年!》里,粉丝们看到的不再只是偶像们站在舞台上那光鲜亮丽的几分钟,而是少年们在经历声乐、舞蹈、形体、体能等各方面的全能训练过程中展现的真实自我。所谓酸甜苦辣,皆成看点。对崇尚个性的90和00后来说,单纯的距离已经无法产生美感,反而是近距离的真实接触才能激发他们的情感释放和心理快感。

作为《燃烧吧少年!》的联合制作方之一,深谙造星之道的天娱传媒曾经在中国综艺的十年选秀之路上打造出了李宇春、张杰、华晨宇等一批青春偶像。有了神队友的助攻,《燃烧吧少年!》大胆将日韩综艺形态中的“练习生”制度搬上屏幕,相当于把整个娱乐公司的“造星”后台完整呈现给了观众。

为创新增强观众和选手的互动模式,节目放弃了传统选秀基因中略带残酷的淘汰制度,转而采用“雪藏”和“分拆”等形式来推进选手的层层晋级,逐步实现“偶像的养成”。简而言之,以“养成”为节目核心诉求的《燃烧吧少年!》将单纯选秀节目的才艺展示升级为才艺表演为偶像成长服务。据悉,在节目后期,少年们还将走出练功房和演播室,以完成任务的方式将“选秀+真人秀”的融合进行到底。

16位之前籍籍无名的少年,通过历时3个月的12期节目一点点增加人气,进而培养出自己的粉丝队伍,并逐渐晋身为新一代偶像。这种水到渠成的变身,不仅依靠少年们自身的魅力,更是偶像养成类节目的核心价值和成功基础所在。

“鲜肉”撬动“爱豆经济学”——《燃烧吧少年!》引爆2016综艺选秀市场

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“现象级”节目打造拼“后劲儿”

一档节目能否被称为“现象级”,衡量标准其实很简单——一看观众是否接受,二看赞助商是否买单。从这个角度来所,只播出了六期的《燃烧吧少年!》其实已经初步具备了一档“现象级”节目的雏形。

从收视率来看,《燃烧吧少年!》以1.109%的开播收视率引发关注,还登上微博话题热搜榜第一位。截至目前,节目的播放总量已突破4亿。而赞助商酷狗音乐、VIVO手机、小样小乳酸等直面年轻消费人群的品牌已经通过少年们在节目中的表现深入人心。而以云南白药、海信电视为代表的传统品牌则成功借助“鲜肉”们的青春形象成功帮助品牌完成了年轻化转型。最会玩儿的康师傅在第一时间就把节目形象用在同步宣传的广告片上,再搭配线下造势活动,可以说把资源利用率提升到了200%。

《燃烧吧少年!》的节目赞助商们看似涉及领域和品牌形象差异极大,但却都不约而同地齐聚在青春偶像的大旗下,就是看重了可以通过节目触及年轻收视群体,进而将他们转化为自身的消费人群,使自身的品牌和商业链条更具延展性和生命力。更重要的是,在选秀节目中发掘明日之星,并成功将品牌形象与之捆绑,堪称一本万利的绝佳投资。

“鲜肉”撬动“爱豆经济学”——《燃烧吧少年!》引爆2016综艺选秀市场

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除了“吸睛”与“吸金”之外,《燃烧吧少年!》的制作方还团结了一切可以团结的力量为持续发酵节目的影响力助攻。节目的独家视频合作方腾讯视频专门为《燃烧吧少年!》配套出品了三档网络衍生节目——《少年频道》、《鲜肉包》、《少年你怎么说》。有这三档衍生节目保驾护航,现象级节目的整体社会氛围和社会舆论至此已经准备完成。

看国民CP是如何从陌生到养成?帅气“小鲜肉”是否会为上位而演绎宫心计?下一个优质中国男团是否会从《燃烧吧少年!》中诞生?在这些悬念的牵引下,《燃烧吧少年!》将持续贡献关注度和话题热度,并率先开拓选秀类节目完成商业变现的“长尾效应”。毕竟,抓住了未来,才能创造出属于一代人的新偶像。

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