《长城》道具拍卖开先河 时光直播开创电影互动新模式

　　1万!6万!8.8万!一锤定音。经过数轮出价，张艺谋亲笔签名的《长城》书法以8.8万，影片主演马特·达蒙在片中使用的武器以4万的成交价被骨灰级粉丝收入囊中。这是一场把电影、IP、粉丝紧密联系在一起，贯穿线上线下，上千万观众围观的直播拍卖会，开创了电影宣传互动的新模式。

　　“筑梦《长城》电影公益拍卖”全场拍卖成交总金额高达256918元，拍卖所得在现场全数捐赠给中国文物保护基金会的“长城公募”项目

　　电影道具通过一场拍卖成为粉丝们的私家藏品，这样的情景从前大多发生在美国这样电影产业成熟的市场，如今在中国也能亲身体验到了。

　　由时光网主办并全程时光直播的“筑梦长城电影公益拍卖会”9日在上海宝山万达广场举行，对即将在本月中旬上映的奇幻巨制《长城》拍摄时所使用的原版道具和张艺谋墨宝进行了拍卖，导演张艺谋携主演郑恺和推广曲《饕餮》演唱者南征北战组合亲临拍卖会现场，为电影中的道具助拍。

　　导演张艺谋为《长城》亲笔题写的片名拍出全场最高价88000元，现场张艺谋亲自将拍品交至粉丝(左)手中

　　最终张艺谋书写的《长城》书法拍出全场最高价88000元，而马特·达蒙在片中使用的兵器拍出40000元，充分印证了“大导+偶像”组合是《长城》人气的保证。时光聚合12家直播媒体联动直播，引发数百万人次围观竞拍，如此热烈的互动，也让《长城》片方和导演对电影票房更有底气。

　　首开国内电影道具映前拍卖先河 商业底气先行

　　此次“筑梦长城电影公益拍卖会”是国内商业大片中首次举办的映前道具拍卖活动，引入了第三方拍卖及公证机构以确保公平公正。同时整个拍卖过程首次以直播形式进行线上线下联动。