优酷“陪你聊球”世界杯新玩法强势拉新 移动端新用户日增160%

　　2018年俄罗斯世界杯进入第二个比赛日，在备受关注的葡萄牙与西班牙巅峰对决中，C罗上演世界杯首个帽子戏法，助球队3比3逼平西班牙，创造了本次世界杯第一个小高潮。与此同时，作为历史上首家拿下世界杯直播权的主流视频平台优酷也取得惊人成绩——世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。

　　此前，优酷对外宣布正式成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，拿到了包括直播、点播、短视频等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

　　世界杯也为优酷平台带来可观的品牌效益和流量溢价。随着世界杯的临近，优酷苹果用户下载量呈飙升状态，一跃问鼎AppStore热门搜索。截至6月14日，优酷取得了AppStore娱乐免费榜第一，总免费榜第四的成绩。

　　在安卓市场方面,优酷APP的装载量也同样迎来火箭式的增长。纵观小米应用市场和应用宝三个月内的用户评价数据，应用宝在5月29日优酷获得世界杯版权后迎来装载小高潮，而小米用户则是在比赛临近时迎来下载量的集中爆发。

　　优酷世界杯能首战告捷，很大程度上是因为优酷解决了往年在观看世界杯时，高清与流畅度无法兼得的历史遗留问题，首次在互联网端实现随时随地观看高清、流畅直播的一体化体验。

　　此外，优酷还对原有赛事直播形式进行了大手笔的革新，用“陪你聊球”的特色模式打造互联网看球的新体验，如在6月14日的揭幕战中，鹿晗因娱乐又不失专业的“陪聊”实力圈粉。

　　除了拿下央视、PP体育、新浪体育出品的近40档世界杯周边节目的播放权，优酷还推出了包括段暄、刘语熙、王自健担任固定嘉宾的《这就是世界波》、名嘴刘建宏的《宏观世界波》、“段子手”白岩松的《白看世界杯》等在内的多档独家聊球节目。

　　相较于原有的电视体育直播方式，优酷在运营中充分考虑了个性化、差异化以及年轻化等因素，深挖IP潜力。不论是从形式还是内容，互联网特色都是今年优酷世界杯的主题，这样的尝试或将推动整个体育内容产业的升级变革。

　　值得一提的是，阿里巴巴是奥运会的官方合作伙伴，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东杨伟东在此前的采访中透露接下来阿里或将与央视讨论奥运会的合作可能，加上此次优酷世界杯的直播经验，未来央视对奥运的权限也或将放，体育内容产业的升级将更加可期。