潮流致敬功夫美学|马克华菲Fairwhale男装 X BRUCE LEE潮流跨界

　　一个人即使肉体陨灭，他仍能通过别的方式存活着。比如传世之作，比如游戏角色，又或者是众人崇仰的处世之道。而功夫之王李小龙，做到了。

　　“武术的最终目的就是忠实地表现自己。”以这样的李小龙精神为灵感，恰逢李小龙逝世45周年。马克华菲Fairwhale男装在18年秋季，用李小龙独具特色的功夫属性声音标签#WATAHHH为沟通主题，推出与李小龙的跨界合作系列，致敬这位功夫之王。

　　功夫之王，也是“嘻哈精神的象征”

　　作为将中国独有的功夫文化，以香港电影文化形式输出到世界的灵魂人物，李小龙以其功夫电影为现代流行嘻哈文化——HIP-HOP的历史注入兄弟、江湖、义气的内涵和启发;而武术的艺术，也成为B-BOY街舞动作设计灵感的来源。李小龙被誉为“嘻哈精神的象征“。这也是FAIRWHALE品牌升级年轻潮流后，构建青年潮流文化语境，选择与BRUCE LEE跨界合作的重要原因。

　　跨界首发，先“声”夺人

　　“WATAHHH”是李小龙独创的声音标签，是创新、突破自己，敢于行动。震慑边界的起点，是自我的发声和表达。他自律、自强、谦卑和坚定的武学品格，同样为现代B-BOY们视为精神偶像。

　　从#WATAHHH出发，马克华菲Fairwhale男装推出首发纪念款卫衣，大玩文字黑科技，打开QQ扫描卫衣文字可以听到李小龙“WATAHHH”原声珍贵影像，扫描图案观看《这!就是街舞》第一季总冠军韩宇、硬核说唱代表人物及《中国新说唱》选手MC法老以新青年潮流文化视角向“嘻哈精神”偶像致敬视频，经典活现李小龙。先声夺人，打开功夫之王李小龙精神世界的潮法解读。

　　潮流系列，致敬功夫之王

　　以首发卫衣为例，设计方面马克华菲Fairwhale男装力求还原一个真实的李小龙精神世界。用李小龙珍贵的电影/生活等影片资料以及80年代轻复古运动风格，再结合当下时尚街头元素的点缀使用。黑色、黄色作为李小龙具有代表性的颜色是主要的色彩方向。

　　轻复古运动和时尚街头风的混搭结合是服装的一个主要廓形标志，而李小龙影片的满版印花以及李小龙经典口号和代表的哲学理念是印花图案的主旨。不仅涵盖李小龙风格，更体现了他的武学精神。

　　为了体现趣味和潮流性，在服装的辅料运用中也采用的透明PVC材质作为流行元素的点缀。整体设计前卫又复古，表达了青年们追求时髦、坚持个性的独立面。

　　武力美学的潮法解读

　　以李小龙合作系列为先导，马克华菲Fairwhale男装2018秋季以「武力美学」为主题灵感，结合品牌DNA“做生活的艺术家”，将武力之美与服装流行趋势融合。引爆2018整个秋季潮流。品牌潮流、艺术、生活三大系列，汲取不同的功夫灵感纬度，如街机、武馆、水墨功夫等，用年轻潮流设计手法展现了丰富内涵的中国“功夫KUNG-FU”文化潮流。

　　品牌还邀请到Hiphop红人韩宇和MC法老为品牌跨界系列拍摄李小龙致敬记录video和大片，探究青年人群对「武力美学」的定义，以及李小龙精神的理解和传承。

　　李小龙用一句“WATAHHH”让世界记住了这位武学大家。有对创新的坚持，亦追求着风格的新颖融合和文化诠释。这也正是马克华菲Fairwhale男装“做生活的艺术家”的理念，保持态度，表达自我。FAIRWHALE联乘BRUCE LEE跨界系列，致敬李小龙，让这股中国“功夫KUNG-FU”文化潮和李小龙武学精神，与当代青年跨时代潮流对谈。

　　【品牌故事】

　　FAIRWHALE男装(马克华菲男装)，原名FAIRWHALE JEANS男装，2017年4月品牌全新升级后正式更名。FAIRWHALE成立于2002年，是马克华菲集团旗下最大的潮流艺术男装品牌，以独特的图案艺术、创新艺术工艺和潮流廓形，为渴望潮流装扮的年轻消费者而设计。品牌定位于“潮流、艺术、生活、体验”，主张“做生活的艺术家”的精神概念，和年轻人一起用自己个性的方式去探索、玩乐、创造、体验生活，表达自己最真实的声音和态度。